Model Pemasaran Berbasis Potensi Lokal untuk UMKM Keripik Pisang di Desa Medang Deras, Kabupaten Batu Bara
DOI:
https://doi.org/10.56832/edu.v5i3.2683Kata Kunci:
UMKM, Keripik Pisang, Pemasaran Berbasis Potensi Lokal, Model Pemasaran, Desa Medang DerasAbstrak
Penelitian ini mengembangkan model pemasaran untuk UMKM keripik pisang berbasis potensi lokal di Desa Medang Deras, Kabupaten Batu Bara. Tujuan penelitian adalah merumuskan model pemasaran yang memanfaatkan ketersediaan bahan baku, kearifan lokal, dan dukungan komunitas untuk meningkatkan daya saing produk. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Hasil analisis menunjukkan kendala utama berupa lemahnya identitas produk, kemasan yang kurang menarik, distribusi terbatas, dan minimnya pemanfaatan media digital. Model yang diusulkan menekankan penguatan identitas dan narasi produk berbasis kearifan lokal, perbaikan kemasan serta diferensiasi produk, strategi penetapan harga yang mempertimbangkan biaya dan nilai tambah lokal, dan pemanfaatan kanal digital untuk promosi serta distribusi. Model ini diharapkan meningkatkan visibilitas pasar, nilai jual, dan keberlanjutan UMKM setempat, serta memberikan panduan implementatif bagi pelaku UMKM dan pemangku kepentingan lokal.
Referensi
Ain, N., Safitri, D. N., & Hendra, J. (2024). Pemasaran Digital dan E-Commerce di Era Globalisasi: Tren, Inovasi, dan Dampaknya pada Bisnis Global. Journal of Education Transportation and Business, 1(2), 753–763. https://doi.org/10.57235/jetbus.v1i2.4380
Alcántara-Pilar, J. M., Rodriguez-López, M. E., Kalini?, Z., & Liébana-Cabanillas, F. (2024). From likes to loyalty: Exploring the impact of influencer credibility on purchase intentions in TikTok. Journal of Retailing and Consumer Services, 78, 103709. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2024.103709
Alviani, N. A., & Munawaroh, M. (2025). Transformasi Digital pada UMKM dalam Meningkatkan Daya Saing Pasar. MASMAN Master Manajemen, 3(1), 134–140. https://doi.org/10.59603/masman.v3i1.717
Arifianto, B. D., & Basri, A. I. (2021). Pengaruh Konten Pemasaran, Kualitas Informasi, Keandalan dan Citra Merek Terhadap Customer Engagement. Investasi: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 1(1), 9–18.
Ariza, R. A., & Aslami, N. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) pada Era Digital di Kota Medan. VISA: Journal of Vision and Ideas, 1(2), 188–194. https://doi.org/10.47467/visa.v1i2.834
Assingkily, M. S. (2021). Metode Penelitian Pendidikan: Panduan Menulis Artikel Ilmiah dan Tugas Akhir. Yogyakarta: K-Media.
Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2018). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches (4th ed.). Sage.
Dalimunthe, A., & Nawawi, Z. M. (2022). Penerapan Program Pengembangan Kewirausahaan pada Mahasiswa di Universitas Islam Negeri Sumatera Utara. Economic Reviews Journal, 1(2), 84–95.
Dewi, M. S., & Aslami, N. (2022). Analisis Strategi Marketing Terhadap Minat Konsumen Dalam Penggunaan Jasa Keuangan Pospay Pada Pt Pos Indonesia (Persero) Regional I Sumatera. Transekonomika: Akuntansi, Bisnis dan Keuangan, 2(4), 81–86. https://doi.org/10.55047/transekonomika.v2i4.148
Djuarni, W. (2023). Strategi pengembangan produk UMKM berbasis kearifan lokal. 5(2).
Durianto, D., Sugiarto, & Sitinjak, T. (2004). Strategi Menaklukkan Pasar melalui Riset Ekuitas & Perilaku Merek. Gramedia Pustaka Utama.
Erstiawan, M. S., Candraningrat, & Wibowo, J. (2021). Efektivitas Strategi Pemasaran Dan Manajemen Keuangan Pada UMKM Roti. DIKEMAS (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat), 5(1), 105–110.
Kadin Indonesia. (2025). UMKM Indonesia. Indonesia Chamber of Comerce and Industry.
Kementerian Keuangan Republik Indonesia. (2024). Peran UMKM dalam memperkuat perekonomian nasional. Direktorat Jenderal Perbendaharaan Kemenkeu. https://djpb.kemenkeu.go.id/
Khalifah, A., Rahayu, S., & Novita, R. (2023). Analisis strategi pengembangan UMKM berbasis pangan lokal Sijarwo di Kota Surakarta. Mimbar: Jurnal Administrasi, 11(1), 14–24.
Lincoln, Y. S., & Guba, E. G. (1985). Naturalistic inquiry. SAGE Publications.
Miles, M. B., & Huberman, A. M. (1994). Qualitative data analysis: An expanded sourcebook (2nd ed.). Sage Publications.
Nurhasanah, A. (2024). Peran digital marketing dalam meningkatkan daya saing UMKM: Sebuah tinjauan literatur. 3(1).
Ooi, K.-B., Lee, V.-H., Hew, J.-J., Leong, L.-Y., Tan, G. W.-H., & Lim, A.-F. (2023). Social media influencers: An effective marketing approach? Journal of Business Research, 160, 113773. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.113773
Prihantara, A., & Alfreda, A. (2023). Implementasi Aplikasi “Pasar Online” Sebagai Upaya Digitalisasi Pasar Tradisional Studi Kasus Pasar Minulyo Pacitan. Jurnal Proyeksi Pendidikan Informatika, 1(1), 1–9.
Purnomo, R. A. (2024). The role of digital transformation in strengthening MSME competitiveness. 6(1).
Qhoirunnisa, Z. J., & Wafa, Z. (2023). Pelatihan Dan Pendampingan Pencatatan Laporan Keuangan Berbasis Digital Pada UMKM Gudeg Mbah Djo. Akuntansi, 2(2), 160–167. https://doi.org/10.55606/akuntansi.v2i2.246
Salah, O. H., & Ayyash, M. M. (2024). E-commerce adoption by SMEs and its effect on marketing performance: An extended of TOE framework with ai integration, innovation culture, and customer tech-savviness. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity, 10(1), 100183. https://doi.org/10.1016/j.joitmc.2023.100183
Sandelowski, M. (2000). Whatever happened to qualitative description? 23(4). https://doi.org/10.1002/1098-240X(200008)23:4
Septi, iti, Sunardi, Mandiri, D. P., Zahara, A. C., & Febriyanti, A. (2025). Transformasi digital dan dampaknya terhadap UMKM di Desa Ranca Kalapa. Abdi Dharma: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Universitas Buddhi Dharma, 5(1), 1–14.
Setiawan, A., & Sudartono, T. (2024). Strategi Pemasaran UMKM Dalam Peningkatan Penjualan Produk Tas Merek BlewUp di E-Commerce. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 5(2), 3242–3248.
Suryani, S., Rindaningsih, I., & Hidayatulloh. (2023). Pelatihan dan Pengembangan Sumber Daya Manusia. PERISAI: Jurnal Pendidikan dan Riset Ilmu Sains, 2(3), 363–370. https://doi.org/10.32672/perisai.v2i3.154
Tapela, K., Erlando, S., & Ridwan, M. (2023). Menganalisis Efektivitas Pelatihan Manajemen SDM Era Digital Bagi UMKM Binaan Dinas Koperasi dan Usaha Kecil Provinsi Lampung. TRIDARMA: Pengabdian Kepada Masyarakat (PkM), 6(2), 86–94. https://doi.org/10.35335/abdimas.v6i2.5009
